Mata Kuliah Riset Pemasaran (3 SKS)

Deskripsi Mata Kuliah :
  • Mata kuliah Riset Pemasaran diberikan kepada mahasiswa S1 Manajemen konsentrasi pemasaran tingkat akhir untuk mendalami lebih lanjut metodologi dan teknik-teknik dalam melakukan penelitian bidang pemasaran. Melalui mata kuliah ini mahasiswa akan belajar peran riset pemasaran dalam pengambilan keputusan manajemen, merumuskan permasalahan menjadi suatu desain penelitian, mendesain instrumen pengumpulan data, mengumpulkan dan menyiapkan data, melakukan analisis data menggunakan berbagai teknik statistik, hingga menuliskan, dan menyajikan hasil analisis data dalam suatu tulisan ilmiah. Metode pembelajaran yang diterapkan adalah konstruktivis berbasis mahasiswa, dimana mahasiswa aktif dalam mencari sumber belajar dan mengkonstruksi pengetahuannya sesuai dengan tujuan belajar. Strategi belajar yang diterapkan adalah project based-learning, di mana mahasiswa ditugaskan untuk merancang dan melaksanakan riset pemasaran sesuai dengan masalah dan pendekatan riset yang disepakati dengan dosen. Output matakuliah ini adalah laporan riset pemasaran yang dipresentasikan dalam diskusi kelas.


  • Marketing Research is given to undergraduate management students with final marketing concentration to further explore methodologies and techniques in researching the field of marketing. Through this course students will learn the role of marketing research in management decision making, formulate problems into a research design, design data collection instruments, collect and prepare data, conduct data analysis using various statistical techniques, write, and present the results of data analysis in writing scientific. The learning method applied is a student-based constructivist, where students are active in finding learning resources and constructing their knowledge according to learning objectives. The learning strategy applied is project-based learning, where students are assigned to design and carry out marketing research by the problems and research approaches agreed with the lecturer. The output of this course is a marketing research report presented in class discussions.
Capaian Mata Kuliah :
  1. Mahasiswa mampu menyusun desain riset pemasaran yang sesuai untuk riset identifikasi masalah dan riset pemecahan masalah.
  2. Mahasiswa mampu melakukan riset pemasaran dalam lingkup terbatas dengan memanfaatkan teknologi informasi secara jujur dan bertanggung jawab.
  3. Mahasiswa mampu menyusun laporan riset pemasaran sesuai kaidah penulisan ilmiah.
  4. Mahasiswa mampu membuktikan bahwa riset pemasaran dan hasilnya telah dilakukan sesuai kaidah dalam riset pemasaran.
  5. Mahasiswa mampu menunjukkan karakter tangguh, teliti dan bertanggung jawab di dalam kegiatan pembelajaran riset pemasaran.


  1. Students can develop marketing research designs that are suitable for problem identification research and problem-solving research.
  2. Students can conduct marketing research in a limited scope by utilizing information technology honestly and responsibly.
  3. Students can compile marketing research reports according to the rules of scientific writing.
  4. Students can prove that marketing research and the results have been carried out according to the rules in marketing research.
  5. Students can show strong, conscientious and responsible character in marketing research learning activities.
Sumber Rujukan :
  • Naresh K Malhotra. 2009. Marketing Research: An Applied Orientation . Prentice Hall, Inc.
  • William G Zikmund, Barry J Babin. 2007. Exploring Marketing Research, 9th Edition. Thomson South-Wester.
  • Joseph F Hair, Jr, William C Black, Barry J Babin, and Rolph E Anderson. 2009. Multivariate Data Analysis, 7th. Prentice Hall.
  • Bilson Simamora. 2005. Analisis Multivariat Pemasaran. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
  • Singgih Santoso. 2012. Statistik Multivariat dengan SPSS. Jakarta:Elex Media Komputindo.
  • Philip Kotler and Kevin L Keller. 2012. Marketing Management, 14th Edition. New Jersey:Prentice Hall.
© 2026. Develop BY PPTIx UNESA TEAM